Зарубежный опыт формирования системы управления брендами

Аннотация

В статье рассматривается процесс формирования системы управления брендами в современных условиях конкурентного рынка. Анализируется значение стратегического подхода к управлению брендами, а также роль нематериальных и материальных аспектов в создании положительного имиджа компании. Выявляются ключевые вызовы, с которыми сталкиваются предприятия, и предлагаются рекомендации по адаптации зарубежного опыта к отечественным реалиям.