СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ

Аннотация

Цель. Исследовать современные технологические инструменты реализации товарной политики предприятия, оценить их влияние на ключевые маркетинговые процессы и эффективность управления продуктовым портфелем. Материалы и методы. В исследовании применены методы системного анализа, обобщения и классификации. Материалом послужили научные публикации, отраслевые отчеты (Gartner, McKinsey), кейсы российских и международных компаний, а также открытые данные о внедрении цифровых платформ и аналитических систем. Отдельные аспекты формирования и реализации товарной политики предприятия отражены в трудах Ф. Котлера, Т.С. Бронниковой, А.М. Година, Е.П. Голубкова, В.Ю. Корнюшина, И.И. Кретова, Т.П. Данько, Ю.В. Морозова, Т.М. Кондратенко, А.П. Панкрухина и др. Результаты. Выявлены и структурированы ключевые технологические направления: data-driven-менеджмент (большие данные, предиктивная аналитика), цифровые платформы управления жизненным циклом товара (PLM, PIM), инструменты гибкой разработки и кастомизации (Agile, CAD/CAM/CAE), технологии интеллектуального продвижения (AI-контент, программатик). Определены их синергетические эффекты и практические выгоды, включающие повышение скорости вывода новинок, оптимизацию ассортимента и рост лояльности. Заключение. Проведенный анализ свидетельствует о том, что внедрение современных инструментов реализации товарной политики в деятельность предприятий является необходимым условием не только их развития, но и выживания в рыночной среде. Успешная товарная политика будущего – это непрерывный цикл «данные-решение-внедрение-обратная связь», реализуемый на базе интегрированных технологических платформ. Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на вопросах организационных изменений, необходимых для адаптации компаний к работе в новой технологической парадигме.