Бренд «Курорты Северного Кавказа»: кластерный подход к позиционированию и продвижению

Авторы

  • Ирина Владимировна Долгова Автор

Ключевые слова:

бренд туристского региона, зонтичный бренд, туристский кластер, позиционирование, продвижение

Аннотация

В статье рассматриваются вопросы применения кластерного подхода к позиционированию и продвижению зонтичного бренда горнолыжных курортов Северного Кавказа. Использование рекомендаций по выбору основы позиционирования, целесообразности встраивания в зонтичный бренд общекавказского сувенирного бренда, а также применения персонализированных информационных средств продвижения позволит обеспечить дифференциацию и узнаваемость курортов в составе туристского кластера.

Загрузки

Опубликован

2017-02-15

Выпуск

Том 9 № 2 (2017)

Раздел

Статьи

Как цитировать

Долгова И.В. Бренд «Курорты Северного Кавказа»: кластерный подход к позиционированию и продвижению // Вестник экспертного совета. 2017. Т. 9, № 2. С. 104–113.