ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВАТОРЫ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙ ЦЕННОСТИ БРЕНДА

Авторы

  • Ирина Владимировна Долгова Автор

Ключевые слова:

эмоциональные мотиваторы, бренд, поведение потребителей, мотивация, эмоции

Аннотация

В условиях развития маркетинга впечатлений для создания ценности бренда необходимо использовать эмоциональные мотиваторы, которые являются движущей силой наиболее прибыльного поведения потребителей и влияют на создание потребительского опыта. В статье рассматриваются отдельные положения теорий мотивации в контексте поведения потребителей и раскрывается роль эмоций как движущей силы мотивации, прослеживается взаимосвязь между долгосрочной ценностью бренда и использованием эмоциональных мотиваторов.

Загрузки

Опубликован

2020-01-15

Выпуск

Том 1 № 2-3 (2020)

Раздел

Статьи

Как цитировать

Долгова И.В. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВАТОРЫ КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙ ЦЕННОСТИ БРЕНДА // Вестник экспертного совета. 2020. Т. 1, № 2-3. С. 49–54.